CACHAREL 2010 Ä°LKBAHAR / YAZ VÄ°TRÄ°NLERÄ°

Yoldan geçen birini birkaç saniye de olsa vitrine baktırmanın önemini anlayan firmalar çoğalmaya başladı. Artık vitrine mümkün olduğu kadar çok ürün koyma kaygısından vazgeçerek, amaca yönelik uygulamalar yapmaya başladılar.

Çoğu firma bu sezon vitrinlerinde ayna kullandı. Aynanın vitrindeki etkisini vitrin tasarımcıları çok iyi bilirler. Hatta bazı markalarının vitrin tasarımlarında vazgeçemediği objelerin başında aynalar geliyor.

Fakat şu zamana kadar aynaları hep dekorasyon amaçlı kullandılar. Vitrinin önünden geçen biri o aynayı görecek, kendine bakarken arada da firma ürünlerini farkedecek.

Bildiğiniz gibi bilinçaltı bilincin binde dokuzyüzdoksandokuzunu oluşturuyor. Bu kavram bilincimizin farkında olmadığı ama davranışlarımızın yönlendirilmesinde önemli rol oynayan bir yapıyı belirtiyor. En önemli özelliği ise bilincimizin farkına varmadığı olayları, sesleri, resimleri kaydetmesidir. Bu nedenle vitrin tasarımı yaparken güzel görünmesinin dışında ondan da öteye gidilmeli ve insanların ürünler ile kendileri arasında bir bağlantı kurabilmeleri sağlanmalıdır.

Vitrinin karşısına geçip “hmm bu vitrin güzel olmuÅŸ” veya “hmm kötü olmuÅŸ” demek yerine tüm bu ayrıntılar düşünülerek karar verilmelidir. Bunu yapması gerekenlerin en başında vitrin tasarımcıları geliyor.

Cacharel ilkbahar/yaz vitrin tasarımının nasıl olması gerektiğine karar verirken, firmanın geçmişini, kimliğini, hedef kitlesini, sezon ürünleri değerlendirdik.

Rakip vitrinleri inceledik, insanlar tarafından markanın nasıl anlaşıldığını araştırdık.
Çok abartılı öğeler içermeyen, sade ve etkileyici bir tasarım yapmalıydık. Markanın kalitesini ve şıklığını tamamen yansıtabilecek bir tasarım olmalıydı. Tasarımda bir bütünlük olmalıydı. Her öğe yer doldurmak için değil, bütünlük sağlamak için kullanılmalıydı, mesela vitrin mankeni tasarımın bir parçası olmalıydı, sadece vitrin mankeni olmaktan çıkmalıydı.

Biz de vitrinde ayna kullanmaya karar verdik fakat diğer vitrinlerden farklı, interaktif bir tasarım olmasına özen gösterdik.

Tasarımda çerçeveli aynalar kullanıldı, aynaların önünde bulunan askılıklara gömlek, ceket gibi üst ürünler asıldı. Çerçevelerin köşelerine ”beni dene” yazıları kurdelelerin üzerlerine yazıldı. Böylece vitrinin önünden geçenler aynaları farkedecek, kafaları da aynanın önündeki askıda asılı olan kıyafetin üzerine gelecek ve bilinçaltında o ürünü kendisi ile bütünleÅŸtirecekti. Ãœrünlere olan ilgisi artacak ve vitrin önünde geçireceÄŸi zaman fazlalaÅŸacaktı. Bu tasarımı ayrıca fonda kullanılan markanın kimliÄŸine uygun, marka algısını deÄŸiÅŸtirmeyecek stildeki duvar kağıdı ile pekiÅŸtirdik.

Sevgililer günü için de vitrine sevgililer gününe ne kadar kaldığını gösteren bir sayaç konuldu ve sayaç gün,saat,dakika,saniye olarak geri saydı. Bu tasarım vitrin camlarına uygulanan baskılar ile desteklendi.

Bu tasarımda da mağaza müşterilerinin Cacharel markasının bir önceki vitrin tasarımdaki kullanılan saatler ile bağ kurmaları, devamlı hareket halinde olan sayacı farkederek mağazaya yönelmeleri ve vitrin önünde daha fazla zaman geçirmeleri düşünüldü.
Markaların bu tarz vitrin uygulamaları yapması basının ve hedef kitlenin mağazaya olan ilgisini arttırır, akılda kalıcılığı sağlar ve merak uyandırır.

Zamanla insanlar bir sonraki sezon nasıl bir vitrin yapılacağını merak ederler ve bununla bağlantılı olarak markanın ürünlerine sahip olunca kendilerini farklı hissederler.